王老吉否认裁员传闻，昔日凉茶巨头近年业绩持续下滑

凉茶市场的增长态势有所放缓，往昔占据重要地位的巨头王老吉，正遭遇着增长方面的瓶颈状况，与此同时，其内部所进行的调整，引发了市场针对“降本增效”这一现象的种种猜测。

市场增长见顶的挑战

凉茶市场在历经多年的高速发展之后，整体规模已然快要接近发展上限。当中作为市场领导者的王老吉，其核心凉茶产品在销量提升方面的增长范畴变得无比有限。这样一种市场环境所产生的变化，直接对公司的营收增长潜力以及利润水平造成了影响 。

自2018年披露数据起始以后，王老吉大健康公司的营收截至2019年抵达了差不多103亿元的峰值高度之后，随即就面临着增长方面的压力状况。这所明确表示的是，仅仅凭借传统凉茶产品已然无法支撑公司持续不断的业绩扩充，寻觅新的收入源头成为颇具紧迫性的任务。

内部调整与业绩压力

在近期的时候，王老吉针对自己公司内部的个别部门职能作出了一番调整，官方表明这属于正常的企业发展所需。然而行业观察人士却指出，把原本承担内部管控职责的稽核部门人员补充到销售一线，这样的一个举动展现出公司对于短期业绩提升有着急切的需求。

即便凉茶主业增长呈现乏力态势，该公司还是不得不把更多资源朝着销售端进行倾斜，目的在于力求稳住基本盘。这样一种“降本增效”的举措，既反映出企业处于市场压力之下的现实选择，又暴露出其在新业务培育成熟之前所面临的过渡期困境。

对母公司业绩的影响

广州白云山作为母公司，其重要利润来源乃是王老吉 ，白云山的业务主要涵盖大南药、大健康、大商业等几个板块 ，在这当中大健康板块的核心正是王老吉 ，所以王老吉的营收表现会直接牵动白云山的整体财务状况 。

历年来财报所呈现的数据表明，白云山之中大健康部分的营收，和当年所投入的广告宣传费用，展现出显著的正相关联系。在一定的程度角度而言这表明，它业绩的增长对于市场营销的投入dependency性是比较强烈的，并非全然靠着产品的内生动力予以驱动。

单一产品的风险与跨界尝试

许多消费品牌面临着一种共同风险便是过度依赖单一爆款产品，王老吉也察觉到了，仅仅依靠“一罐凉茶”是难以构筑起持久的竞争壁垒的，所以，公司在近些年尝试去推出刺柠吉、荔小吉等新产品，期望能够复制凉茶取得的成功。

然而，这些新推出的产品，当下依旧处在市场培育的时期，它们对于整体营收所产生的具体贡献，在财务报告当中并没有被清晰地披露出来，其实际成效还有待进一步去观察。频繁地以跨界的方式融入酒类等陌生的领域，同样有可能致使品牌战略出现分散的情况，进而削弱在核心品类方面消费者所形成的认知。

品牌授权模式的隐忧

王老吉被广泛采用的品牌授权模式，曾是它得以快速扩张的关键所在，然而却又埋下了一定隐患。此模式准许合作方运用王老吉品牌去生产并销售别的产品，比如说“哔嗨啤”以及“吉悠”，但与此同时却把品牌声誉同合作伙伴的经营行为进行了深层次绑定。

一经合作个体出现状况，像涉入违规运作，就会径直对王老吉的品牌形象予以猛烈冲击。怎样严谨把控授权体系，保障品牌价值不会遭受稀释或者损伤，这是王老吉长期稳健发展务必攻克的棘手难题。

未来的出路在于创新与管控

业内人士大多觉得，在核心品类增长到顶的情形下，仅仅凭借营销投入只会产生短期刺激，真正的“护城河”得靠持续的产品迭代以及品牌创新去构建，这表明王老吉要在产品研发以及品牌升级方面投入更多资源。

同时，强化针对品牌授权体系的管控是极为关键相当重要的。平衡品牌扩张以及价值维护之间的关系，防止因授权出现不当情况进而致使品牌资产产生流失现象，是否能如此作为即为决定王老吉能否继续走得更远的核心因素当中的一个。

面对增长方面所遭遇的困境，您觉得王老吉究竟是应当深入钻研凉茶领域去开展产品的升级工作呢，还是更应当鼓足勇气进行跨界从而寻觅全新的赛道呢？欢迎于评论区域分享您自身的看法，要是认为分析存有道理的话，那就请点赞予以支持。