移动用户增长放缓，网易新闻靠啥凸显‘用户粘性’优势？

当下，用户增长所带来的红利正处于逐渐消逝的状态，而平台之间竞争的关注点已然转变至用户停留的深度以及频率方面。究竟是谁能够促使用户以更长的时间跨度、更高的频率去打开应用程序，那么谁便掌控了未来发展的主动权。

用户使用时长决定平台价值

在新用户获取难度日益增大的情况下，去评判一个平台是不是处于健康状态，其关键之处就在于老用户是不是心甘情愿地耗费时间停留在该平台上面。活跃用户每日使用的时长，相较于单纯的下载量数据而言，更具备说服力。这与广告变现的效率以及平台商业模式的稳定性直接相关联。

具体而言，针对资讯平台来讲，用户所停留时间的 longer 与 shorter，能够反映出内容是不是足够具备吸引力。要是用户仅仅是以快速的方式浏览标题之后就选择离开，那么平台的价值，就会出现大幅度的折扣情况。所以，众多公司已经把用户的使用时长当作核心的考核指标 。

用户活跃率反映产品生命力

当用户进行安装之后，要是长时间都没有去打开，那么就会变成“僵尸用户”。用户活跃率所统计的，是在特定的时间段之内，实际启动应用的用户所占的比例，由此它能够揭示出产品的真实吸引力。而高活跃率则意味着产品成功地融入到了用户的日常生活当中。

就资讯应用来讲，要维持高活跃率，就得持续给出有价值的即时信息，这当中有强大的内容运营以及精准的推送机制起着支撑作用，促使每天有让用户打开的缘由存在，进而形成为稳定的使用习惯 。

网易新闻的用户粘性优势

源自第三方的数据表明，于诸多用以衡量用户粘性的数据方面，网易新闻展露得极为突出，其用户不但每日打开的次数众多，而且单次停留的时间也是比较长的这样子便形成了它独具一格的竞争优势，这种粘性径直转变成了更具高度的平台商业价值 。

并非偶然存在着这种优势，相较于单纯去追逐流量，网易新闻更加注重内容深度以及社区氛围的营造，鼓励用户不只是进行阅读，还要参与互动以及讨论，进而把一次性访客转化成长期稳定的使用者 。

内容投入是粘性基石

为了稳固优势，平台得持续开展内容打造，去年，网易新闻宣称投入十五亿元用于内容补助，当中大部分资源偏向给了短视频创作者以及相关机构，这笔投入意在促使优质、多元内容的平稳产出 。

具体措施涵盖把全平台半数推广资源给予合作机构开放，还进行流量、品牌曝光等很多方面的支持。，那些务实举措直接致使平台短视频每天平均被播放的次数冲破4亿次，内容生态一天比一天昌盛繁荣。

独特的跟帖文化与社区认同

对于网易新闻来讲，跟帖文化作为其拥有高用户粘性的关键重要源头所在，众多用户于新闻下面留言评论，并且交流各自观点，进而形成了别具一格的社区氛围，而这般互动自身就已成为吸引用户不断反复前去访问的内容 。

用户于此处，不但能够获取信息，而且还能够寻觅到观点共鸣以及群体归属感。这般基于内容互动所具备的强社交属性，乃是诸多其他资讯平台难以去复制的核心资产，深切彰显了用户价值。

优质内容吸引高价值人群

显露出的数据表明，网易新闻当中使用高端手机设备的用户所占比例，在行业里处于领先位置，这由此间接地体现出，以其作为用户群体的人们，蕴有相对较强的消费方面的能力，属于这一部分的人群，对于当中内容的质量，提出了更高的要求，并且，更具备为优质的，那知识服务支付费用这样的可能性 。

利用 “王三三”、“说说而已” 等多样化形式建立的栏目，平台与年轻高知群体展开深度沟通，不断产出青年群体对应报告这个品牌调性的成果成功集合了大批追求内容深度的优质用户，为后续知识付费等业务拓展打造了基础。

就你而言，于诸多资讯类App当中，致使你每日开启、且甘愿耗费时间逗留的最为关键的缘由会是什么？是别具一格的社区氛围，是具备个性化的精准推送，抑或是别的缘由？欢迎于评论区表露你的见解，要是觉着文章存有启发性，也请予以点赞予以支持。